2015年5月3日に東京の二子玉川に開店した
蔦屋家電のご紹介です。
いわた書店、森岡書店に続いて
書店に関する記事とも言えます。
といいますのも、蔦屋家電は
「ライフスタイルを買う家電店」という
コンセプトですが、家電と同じくらい
書籍も販売しています。
書籍を通路沿いに並べて、
家電などは書棚の奥にあるゾーニングです。
書籍と他の商品を近づけた売場とする
蔦屋書店のスタイルで、
家電売場の面積を広くした感じです。
店内は撮影禁止のため、
写真がなくて残念ですが、
品揃えや陳列の仕方は参考にしたい点があります。
家電も価格を売りにしないで、
それぞれの売り場にいるコンシェルジュが
相談を受けながら、提案する接客の形は
熱烈なファンを生むかもしれません。
高機能な家電や、
個性的な家電を多く揃えています。
このライフスタイルの提案に、
コンシェルジュだけでなく書籍が活きています。
店にはソファも多く、
とにかく時間を過ごすのに心地よい
店作りを徹底しています。
店舗経営に携わる方にとっては、
売場面積がもったいなく思えるかもしれませんが、
ライフスタイルを売るには
このようなレイアウトがよいのでしょう。
安さによるものとは異なる
買い物客の高揚感が必要ですからね。
蔦屋書店については当ブログでも取り上げています。
2016年08月12日：藤沢SSTの中にある湘南T-SITE
http://brand-design.seesaa.net/article/440968050.html
2013年09月27日：歩く時間が楽しい蔦屋書店
http://brand-design.seesaa.net/article/375915023.html