今年のブランドに関する話題として、
インスタグラム、ユーチューバー、品質データ改ざんの
3つ取り上げます。
今年は、写真共有アプリ
インスタグラム（Instagram）の人気が拡大し、
新語・流行語大賞にも「インスタ映え」が選ばれました。
総務省情報通信政策研究所
「平成28年 情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」によると、
インスタグラムの利用者は
10代から30代が多く、女性に人気があります。
全年代の男女では約20％の利用率でしたが、
20代女性では約57％の利用率となっています。
総務省 平成29年度 情報通信白書
SNSがスマホ利用の中心に
http://www.soumu.go.jp/johotsusintokei/whitepaper/ja/h29/html/nc111130.html
ハッシュタグを通じて「いいね！」を押す人も多く、
素敵な写真から、企業の商品・サービスを知ってもらう
流れが強まっています。
写真の世界観も含めて、
ブランド構築に適したSNSと言えます。
業種にもよりますが取り組みたいですね。
次に、ユーチューバー（YouTuber）が話題になりました。
ユーチューバーはYouTubeに動画をアップして、
多くの視聴者を集め、動画まわりに掲載される
広告収入を得ている人たちです。
今年は、小中学生のなりたい職業のランキングに
入って話題になりました。
ユーチューバーという「職業」があること、
また、ユーチューバーに憧れていることに
驚いた大人も多かったと思います。
ソニー生命保険のインターネット調査
男子中学生が将来なりたい職業の3位に「YouTuber」
http://www.sonylife.co.jp/company/news/29/nr_170425.html
（女子中学生でも10位にランクインしています）
学研教育総合研究所 小学生白書2016
http://www.gakken.co.jp/kyouikusouken/whitepaper/201609/chapter7/01.html
学研の小学生白書では、
「ユーチューバー」は調査の選択肢にありませんでしたが、
自由記述欄に書いた小学生が0.5％います。
（ちなみに18位の宇宙飛行士が1.3％です。）
UUUM（ウーム）が今年8月に
東証マザーズに上場しました。
UUUMはユーチューバーの制作サポートを行っていますが、
YouTubeから得ているアドセンス収益が
40億円であると開示しています。
企業も人気ユーチューバーとの
タイアップ広告を持ちかけています。
佐々木あさひさんの「sasakiasahi」
「進化がすごい☆髪の水分を調節できるシャンプー！！【梅雨におすすめ】」は
https://www.youtube.com/watch?v=wHLikjkAKsQ
資生堂とのタイアップ動画で、
約半年で8万回の視聴回数です。
動画ではTSUBAKIのシャンプーの
使用感を話しています。
3年前の動画になりますが、ヒカキンさんの「HikakinTV」
「風呂で氷漬けになってみた！ロッテ爽キャンペーン！」は
視聴回数1500万回に達しています。
https://www.youtube.com/watch?v=oQSoETD63io
これらの動画はテレビCMと異なり、
能動的に視聴されます。
ブランディングの一環として取り組む
中小企業も今後増えていくと思われます。
3つ目は、神戸製鋼、三菱マテリアル、
東レなどの子会社で製品品質データの改ざんがありました。
産業の基盤となる素材産業での
顧客を欺く行為は、日本の製造業の信頼を
損なってしまいました。本当に残念です。
ひとつひとつ良い仕事をして
信頼回復につなげていくしかありません。
最後に、ブランドと直接関係はありませんが、
今年の経済ニュースの一番は
運送業の供給の限界、ヤマト運輸の業務抑制と値上げと思っております。
2017年03月10日：ヤマトの値上げは日本中の物価に影響するかもしれない
http://brand-design.seesaa.net/article/447767705.html
この記事では、ネット通販企業は
送料無料をやめないと思うと書きましたが、
送料を取るネット通販企業も出てきましたね。
消費者の意識を大きく変えるニュースだったと思います。
今年もありがとうございました。
来年が皆様にとって、よい年となりますよう願います。
