ティラミスヒーロー事件から商標権とオリジナリティの重要性を認識しよう

こんにちは。中小企業診断士の山口達也です。
今日はティラミスヒーローの商標をめぐる話です。

ティラミス専門店「HERO'S」の商標が、
シンガポールのティラミス「The Tiramisu Hero」
の商標を真似したと指摘された件です。

ティラミスヒーローjplat.jpg

株式会社HERO'Sが1月20日に
ティラミス専門店「HERO'S」を
表参道に開店させました。

この出店記念イベントは
俳優の三浦翔平さんが、女優の桐谷美玲さんと
結婚披露宴を行った後の初めての公の場でもあり、
マスコミに大きく取り上げられました。
(大きく取り上げられて宣伝効果を狙ったのでしょう。)

ただ、2012年にシンガポールで創業した
「The Tiramisu Hero」のティラミスを
日本で販売する、株式会社ティラミスヒーローは
「オリジナルブランドロゴがコピーされた」と主張し、
その困惑が1月21日あたりからテレビで取り上げられ、
ネットで真似ではないかと話題になりました。

株式会社gramが商標権を持つ商標
商標登録第6073226号
tm6073226.jpg

株式会社ティラミスヒーローの
webサイトに記されているロゴ画像
thetiramisuherojapan.jpg

騒動は大きくなり、
1月22日には株式会社HERO'Sが
「THE TIRAMISU HERO」 のロゴ(登録番号第6073226号)
の使用権をお渡しする所存である、
とwebサイトで発表しました。

株式会社gramと株式会社HERO'Sの関係は
わかりませんが、
代表取締役は同一人物のようですし、
商標権者ではない株式会社HERO'Sが
使用権を渡すと言っていますから、
おそらくグループ会社なのでしょう。

株式会社ティラミスヒーローは
2013年から日本で販売していますが、
商標権を取得していませんでした。

一方、株式会社gramは2017年に出願しています。
商標権は株式会社gramが持っています。

株式会社HERO'Sのwebサイトで見ると、
ロゴの書体や猫のイラストは、
株式会社ティラミスヒーローの画像と少し異なりますが、
キャラクターがマスクやマントをした猫である点は共通し、
登録商標は画像とかなり似ているため、
真似との批判を浴びました。

株式会社HERO'Sが謝罪して、
一件落着でもありません。

株式会社HERO'Sは商標権を譲渡するとは言っていませんし、
株式会社ティラミスヒーローに付与する
商標の使用権(ライセンス)料も高額かもしれません。

この事件から学ぶ教訓は大きく2点です。

ひとつは、商標権は事業を始める際に取得しましょう。

商標出願は原則として早い者勝ちです。
早く出願しましょう。

商標権を他社に取得されると、
ブランド(商品名、ロゴ、店名など)を
変更せざるを得なくなる可能性があります。

商標権を持つ企業は、商標権を侵害する者に
商標の使用差し止めや損害賠償請求ができます。

もうひとつは、商標権を合法に取得しても、
他社の商標に似ている商標を使って事業を行えば、
「真似をしている」と顧客から厳しい目が注がれることです。

両社ともダメージを受けました。

ブランドは重要です。
ブランド戦略の構築にあたっては
商標権の確認を必ずしましょう。

そしてブランドのオリジナリティも重要です。
他社と似ているブランドはやめましょう。
まがい物と言われれば、従業員もやる気をなくします。

目次(0681~0700)

おはようございます。中小企業診断士の山口達也です。
今日は目次をお届けします。
気になる記事があったらクリックしてください。

2018年9月14日~2019年1月22日分

記事ナンバーとタイトル

700 目次(0681~0700)

699は本日の午後のセミナーの案内です。

699 講演「適正料金の見直し -理容料金の値付けの手法ー」
698 デザイン性の高い商品の販路開拓を支援する「UxU」
697 謹賀新年2019 152万ページビュー突破!

695、696はバーチャルユーチューバーやダイナミックプライシングを取り上げました。

696 2018年をブランドで振り返る(ダイナミックプライシングとブランド)
695 2018年をデザインで振り返る
694 年賀状による売上アップの事例

690から693はグッドデザイン賞関連のイベントです。

693 GOOD DESIGN EXHIBITION 2018(3)
692 GOOD DESIGN EXHIBITION 2018(2)
691 GOOD DESIGN EXHIBITION 2018(1)
690 国際デザイン&広告賞「D&AD賞」特別レクチャー


689 インテリアデザイン展示会「スペイン色彩の静物」
688 映画「日日是好日」から二十四節気、おもてなし、文化、芸術の良さを感じよう

685から687はスペインのレポートです。

687 バルセロナデザインミュージアム(3)
686 バルセロナデザインミュージアム(2)
685 バルセロナデザインミュージアム(1)

684 モダンアート再訪 ダリ、ウォーホルから草間彌生まで 福岡市美術館コレクション展
683 コンサルティング体験セミナー
682 IT導入補助金は今が絶好のチャンス!
681 事務所移転のお知らせ

680 目次(0661~0680)
posted by ブランド経営コンサルタント at 11:06Comment(0)目次

講演「適正料金の見直し -理容料金の値付けの手法ー」

こんばんは。中小企業診断士の山口達也です。
東京商工会議所品川支部と
東京都理容生活衛生同業組合品川支部の
共催講習会で講師を務めます。

タイトル:「適正料金の見直し -理容料金の値付けの手法ー」
日時:2019年1月22日(火)14:00~16:00
場所:品川区立中小企業センター 3階小会議室
主催:東京都理容生活衛生同業組合品川支部 東京商工会議所品川支部
定員:30名

・理容サービスにおける価格を決めるために必要なこと
・価格と顧客心理の関係について
・値段を上げるためのテクニック など

直近の理容業界の変化を交えながら、
価格戦略について講演いたします。どうぞお楽しみに。

デザイン性の高い商品の販路開拓を支援する「UxU」

こんにちは。中小企業診断士の山口達也です。
中小企業基盤整備機構が運営する販路開拓の支援サイト
「UxU」(ゆう)をご紹介します。
https://uu.smrj.go.jp/

uusmrj01.jpg

青山にあったテストマーケティング店舗「Rin」や、
「Rin crossing」を
リニューアルした支援プログラムのようです。

現在、生活雑貨・食品・素材メーカーを対象に、
海外へのネット販売(EC)に取り組みたい企業を
募集してます。

支援は無料です。

「UxU」のwebサイトで、
日本語、英語で商品を紹介し、
応募企業の販売ページへのリンクを貼りつけて、
消費者を自社サイトへ誘導してくれます。

「UxU」のサイトでは直接販売しないようです。

また、ebayなどに中小機構が出店して、
海外へのテスト販売も支援します。

ネットだけでなく、
国内外の実店舗でもテスト販売します。

また、消費者に向けたアプローチだけでなく、
メゾンエオブジェやギフトショーなどの
展示会への出展支援を行い、
バイヤーとの商談に結び付けます。

積極的に販路開拓を進めたいと考える中小企業にはチャンスです。

高品質でデザイン性の高い商品、
市場ニーズ・ライフスタイルに適した商品、
を募集しています。応募してはいかがでしょうか。

応募は2月28日までです。

謹賀新年2019 152万ページビュー突破!

あけましておめでとうございます。
中小企業診断士の山口達也です。

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おかげさまで、昨年は「にほんブログ村」の
中小企業診断士で1位になる時もありました。
嬉しいです。

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私は昨年、スーパーボランティアと呼ばれる
尾畠春夫さんに心を動かされました。

「ボランティアさせてもらっている」
と尾畠さんは話します。尊いです。

私も人の役に立てることを真剣に考え、今年一年がんばってまいります。
posted by ブランド経営コンサルタント at 11:41Comment(0)お知らせ