OTONA GLICO（オトナグリコ）

おはようございます。中小企業診断士の山口達也です。

昨日ご紹介した「ＴＣＣ広告賞2009」の話の続きです。

グランプリとなった
江崎グリコの「オトナグリコ」のCMをご紹介します。
受賞されたのは東畑幸多さんです。

ご覧になった方もいると思いますが、このCMは、
マンガ「サザエさん」のキャラクターを題材に25年後の
カツオ、ワカメ、タラちゃん、イクラちゃんが登場します。

成長した彼らを見せて

「あ、大人になってる。OTONA GLICO」

のコピーで締めます。

マンガ「サザエさん」の雰囲気、人間味を壊さずに、
人が成長していく様と大人の生活シーンに寄り添う
チョコレートを伝えています。

「オトナグリコ」のWebサイトです。CMが見られます。
http://www.glico.co.jp/otona/

「ＴＣＣ広告賞展2009」には、
この「オトナグリコ」のCMの企画書も展示されています。
長谷川町子美術館へ提出したものです。必見です。

サザエさんは国民的マンガですから、
このCMは一歩間違えば、日本中から非難を浴びたでしょう。

しかし、サザエさんの世界に真正面から向き合っています。
CMの企画書からも、そのことを感じられます。

CMでは、大人として生きる中での
「うまくいかないこと」や葛藤が表現されているのですが、

礒野家の人たちの愛情や、
まっすぐに正直に生きる姿がすがすがしいので、
CMを見る「成長した大人」の気持ちを揺さぶるのでしょう。

「オトナグリコ」や昨日紹介したコピー以外にも
心に響くコピー・CMが目白押しです。

プロが紡ぎだす言葉の力を感じられます。

中小企業でプロに依頼することが仮に難しい場合でも、
商品の魅力をとことん考え抜いて、
顧客の気持ちをつかむ意識は持ちましょう。

あなたの商品は、どんな人のどんな場面で、
どんな気持ちに応える商品でしょうか。

考え抜くから、あのようなコピーが生まれます。

「ＴＣＣ広告賞展2009」は、汐留のアド・ミュージアム東京にて
6月13日まで開催されています。入場無料です。

Comments

[マル季]

TBさせていただきました（まだ反映されてないけど出来たかな？言及リンクは貼ったので御安心をｗ）

プロフィールの写真、どこかで見たお顔だなと思ったら、TAC診断士講座のパンフレットの合格体験記に出ていらっしゃった方ですよね。ブランドについて語っていらっしゃったから間違いない。

[マル季]

たびたびすみません。

TACじゃなくて、ユーキャンだったかな？＞合格体験記

[山口達也]

マル季さん
コメントとトラックバックありがとうございます。約1年前に中小企業診断士として独立した直後、TACの取材を受けてパンフレットに掲載されました。
覚えていただいて嬉しいです。
その後TACの教室講師試験を受けて、現在は講師もやっています。
またこのブログに遊びに来てください。